8 способов использовать категории интересов ВКонтакте

О КИ все знают, но использует очень мало людей, поскольку не верят в их эффективность

Есть в рекламном кабинете ВКонтакте один вид таргетинга — категории интересов ( сокращенно КИ ).

 aiYnk3uH-oI
КИ находятся в разделе настроек «Интересы»

О КИ все знают, но использует очень мало людей, поскольку не верят в их эффективность. Поэтому поговорим сегодня о том, как эффективно использовать КИ

 aC7fiIVqci8
Большой Брат следит за тобой

Что такое КИ?

Категории интересов — это динамично обновляемая настройка внутри рекламного кабинета ВКонтакте, которая определяет текущие интересы пользователя ( за последние 14 дней ) и в зависимости от них — распределяет его к одной или нескольким категориям одновременно: недвижимость, авто, юмор, эротика и т.д. Всего существовала 41 категория

Недавно ВК ввел дополнительные категории по таким критериям, как наличие детей определенного возраста и покупки онлайн

Можно сравнить КИ с Большим Братом, поскольку ВК действительно следит за вашими действиями. И позволяет предлагает более релевантную рекламу)

Экскурс в историю

КИ появились давно, но ими мало пользовались из-за их слабой эффективности. Гораздо эффективнее было собрать аудиторию при помощи парсера, и рекламироваться по ней. Однако в первой половине 2017 года ( в конце марта — начале апреля ) ситуация кардинально изменилась — категории интересов начали работать нормально, и их эффективность стала сравнима с собранной базой. Поэтому очень важно использовать данный таргетинг.

Преимущества КИ в настоящее время

У КИ сейчас есть следующие преимущества:

  1. Динамично обновляемая настройка — таким образом .вам не придется пересобирать аудиторию, чтобы сохранить эффективность.
  2. Подходит для населенных пунктов любых размеров — эту настройку можно использовать как в крошечном городке на 7-8 тысяч человек, так и в большом «миллионике».
  3. Базовая настройка рекламного кабинета — то есть доступна для всех, без необходимости дополнительного ПО.
  4. Меньшее «выжигание» аудитории — за счет димичности и постоянного обновления, в некоторых случаях эффект выжигания при настройке на КИ будет минимальным. Можно настроить грамотную РК, которая будет работать 6 и больше месяцев при минимальном участие специалиста.
  5. Хороший способ масштабирования РК ( возможно — напишу о этом отдельную статью )

Недостатки КИ

Будет странно сказать про преимущества, и умолчать о недостатках. Поэтому перечислю и их:
1. Базовая настройка рекламного кабинета — любой может настроиться на ту же аудиторию, на которую настроились вы.

2. Сложность использования в крупных городах — поскольку аудитория получается размером в 100-150 тысяч, и очень легко «слить» бюджет при неосторожности.

3. Часть КИ «нерабочая» — то есть настройка на эти будет малоэффективна. Например — настройка по КИ Кино для киношколы, казалось бы, логично. Но нет, поскольку в эту категорию в основном попадают те, кто смотрит кино

4. Эффективность иногда ниже, чем у собранных баз.

Как часто обновляется аудитория с КИ?

Представители ВКонтакте декларируют — что раз в 14 дней. Однако практика проектов, где настройки по КИ является основной показывает, что это далеко не так — разброс обновления составляет от 7 до 28 дней, причем КИ обновляются не одновременно

 NdN7r8_atvc
Проект на 87 регионов РФ, где настройка на КИ «Авто» является основной. Стрелкой отмечено начало работы. Далее почти все пики на графике (после апреля )— это обновление КИ. До апреля включительно — это подключение новых регионов

По другим проектам — картина аналогичная, при обновление аудитории КИ происходит всплеск показов, расхода бюджета и целевых действий.

Какие КИ работают и не работают?

Возможно — самый важный вопрос в этой статье 🙂 КИ — 41, но работают далеко не все. Какие в каких тематиках работают? Поделюсь своим практическим опытом:

Авто — если вам нужны автомобилисты. Цена подписчика, в среднем, не превышает 4-5 рублей. Приведу несколько примеров:

 _H_v0xP8Zwc
Текущая кампания по Крыму. Наглядная сегментация позволяет легче анализировать реакцию каждого сегмента и конверсию с него. Клик в лучших объявлениях — меньше 1,5 рубля.
 ob1ThGHZ68o
Как видите — цена подписчика меньше 3-х рублей.
 c26YwmW0TVI
Аналогичная РК по Башкирии. Средняя цена подписчика — чуть выше 4 р

Обустройство и ремонт/недвижимость — самая полезная КИ, если вам нужна аудитория, связанная с квартирами или недвижимостью. Продаете ли вы мебель, делаете ли натяжные потолки, предлагаете услуги сантехника, ремонта квартир и т.д — эта настройка вам позволит добывать трафик даже в крупных городах по приемлемой цене.

Также по КИ Обустройство и ремонт весьма хорошо можно рекламировать товары для дачников

Красота и мода — работают. Предлагаете различные услуги в сфере красоты? Стрижки, татуировки, брови, товары для красоты — используйте! Причем мужская аудитория реагирует на тату-проектах лучше, чем женская.

Здоровье — тоже достаточно обширная категория. Предлагаете товары или услуги для здоровья? Применяйте меня достаточно неплохо работает на тату-тематике, у коллег — на медициской. Тестируйте!

Товары и услуги — сборная солянка в квадрате. Работает — иногда, и то в регионах. В столицах — результаты были на 20% хуже аналогичных КИ.

Бизнес — самая, пожалуй, нерабочая КИ. Причина, как я подозреваю в том, что сюда определяются люди с совершенно разными интересами, как и бизнесмены различного разлива, так и те, кто лишь интересуется.
Финансы — ситуация тут несколько лучше, чем с прошлой. Тоже «сборная солянка», однако на одном проекте результаты были лишь чуть хуже, чем с баз.

Юмор — неоднозначно. На тех проектах, где я тестировал — настройки по КИ юмор давала подписчиков на 30-40% дороже, чем просто настройка по полу и возрасту(!)

Другие КИ также могут показывать неоднозначный результат. Поэтому в каждом случае надо тестировать.

Алгоритм тестирования КИ

Тестировать все КИ для почти любого проекта — бессмысленно, поскольку лишь часть будет даже потенциально рабочей ( как правило — не больше 5-6 ). Алгоритм выглядит так:
1. Определяете, какие КИ вам в теории могут подойти. Примеры:

Продаете запчасти : КИ Авто, Товары и Услуги, Активный отдых
Делаете мебель на заказ? КИ Недвижимость, Обустройство и ремонт, Товары и Услуги, Дом и Семья

2. Анализируете размер аудитории по каждой потенциальной КИ и определяете, нужно ли вам ее дробить на подсегменты )
3. Начинаете тестировать каждую КИ в отдельности ( крайне желательно — одновременно, дабы А/Б-тестирование КИ было более репрезентативным )
4. Отключаете малоэффективные КИ, и делаете акцент на эффективных.
Через некоторое время повторно тестируете КИ ( поскольку их эффективность могла изменится с учетом обновлений )

Заключение

Категории интересов — это весьма хорошая базовая настройка рекламного кабинета ВКонтакте, у которой есть свои достоинства и недостатки, о которых надо помнить.

Универсальность настройки и переработка в 2017 году позволяет ее применять для большинства проектов. Но о это знают далеко не все, поэтому применяйте — и обходите ваших конкурентов!

С вами, как всегда, был таргетолог Юрий Брильков

Поделитесь своим мнением и опытом о использование КИ под статьей 🙂

Добавить комментарий

Войти с помощью: