Отчет Facebook от 31.01.2018 показал, что в декабре 2017 года количество ежедневно активных пользователей этой соцсети увеличилось на 14 % и достигло 1,4 млрд. Однако после январской смены алгоритмов формирования новостной ленты компаниям стало гораздо сложнее установить связь со всеми этими людьми.

Среднестатистический пользователь доволен произошедшими изменениями, поскольку теперь ему удается более качественно контактировать с друзьями. Среднестатистический маркетолог в шоке. Чистка ленты от контента СМИ и брендов привела к необходимости пересмотреть методы взаимодействия с потенциальными клиентами.

Как теперь продвигать товары и услуги в Facebook? Я промониторила свою ленту и подобрала для вас 25 наглядных примеров эффективной рекламы.

Реклама в новостной ленте

Самый очевидный пример – реклама в новостной ленте Facebook. Она учитывает интересы пользователя, адаптирована к стандартам сообщества и с первого взгляда воспринимается как любой другой пост. По этим признакам в некоторых источниках ее относят к нативной рекламе. В моей ленте на каждые шесть обычных постов приходится один рекламный. А у вас?

От записей друзей объявление отличается только наличием светло-серого значка «Реклама». Как и у других публикаций, у него есть лайки, пользователи делятся им со своими друзьями.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

В рекламном посте Cosmopolitan Russia есть цепляющий заголовок и анонс, качественное фото и описание ссылки

Для повышения уровня доверия к информации есть возможность показать объявление вашим подписчикам и их друзьям. Для этого при определении аудитории в интерфейсе рекламного профиля добавьте тип связи «Друзья людей, которым нравится ваша страница».

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Раз «Нетология» нравится моим друзьям, значит, там есть что-то интересное и для меня

На изображении в первом посте совсем нет текста, на изображении во втором — его достаточно много. Как правильно? Справочный центр рекламодателя Facebook рекомендует отказаться от текста или использовать его по минимуму. В ином случае охват может снизиться.

Реклама в новостной ленте хорошо заметна пользователям, ее невозможно игнорировать. По статистике, ее кликают в 49 раз чаще, чем баннеры, расположенные справа. Она может вести на паблик бренда в соцсети, страницу корпоративного сайта, лендинг. С учетом изменения алгоритмов Facebook стоимость рекламных постов будет только расти.

Читайте также:  Эффективное продвижение «Вконтакте»: 50 советов и море полезных сервисов

При подготовке рекламного поста соблюдайте правила рекламной деятельности сообщества. Запись перед публикацией проходит процедуру проверки, которая обычно занимает около 24 часов, если вы создаете рекламную кампанию в Менеджере рекламы Facebook. Если вы продвигаете пост с помощью кнопки «Поднимать публикацию», его модерация займет буквально 10-20 минут. Реклама, не соответствующая правилам, будет отклонена.

Реклама в сообществах Facebook

Активные паблики с подходящей целевой аудиторией – отличная площадка для размещения рекламы. Наибольший отклик вызывают тексты и картинки, которые органично вливаются в контент сообщества, полезны для пользователей и написаны на их языке.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Среди множества постов от обычных участников сообщества Momshare – реклама туристической программы для мам и детей

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

668 человек поделилось постом с рекламой кулинарного YouTube-канала

Реклама в узкотематических сообществах – это практически 100%-ное попадание в целевую аудиторию. Участники заходят в паблик за интересной информацией, связанной с их профессиональной деятельностью, и читают рекламный пост.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Приглашение на конкурс, адресованное участникам группы «Партизанский маркетинг»
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Реклама защитного софта на странице сообщества «Клуб директоров»

При подборе групп для размещения вашей рекламы смотрите не на количество участников, а на охват записей и активность пользователей.

Договориться о размещении рекламы в сообществе можно либо напрямую, связавшись с администратором страницы, либо через биржи: Epicstars, «Блогун», «ФорумОк», Plibber, Twite. Они уже собрали большое количество площадок, готовых размещать рекламные объявления. Кстати, биржи работают не только с сообществами, но и с отдельными пользователями Facebook при условии достаточной популярности аккаунта.

Реклама в постах популярных личностей

Подписчики-поклонники, как правило, положительно относятся к рекомендациям, публикуемым на страницах популярных блоггеров и авторитетных специалистов. Слова известной в широких (или узких) кругах личности вызывают намного больше доверия, чем самый красивый баннер или видеролик.

Пользователи подают заявки в друзья и подписываются на тех людей, чье мнение имеет для них вес. Поклонники знают, что кумир рассказывает о действительно важных и ценных вещах. За его публикациями следят и дочитывают до конца. О том, что сейчас нужно активнее привлекать блогеров, говорит и руководитель отдела SMM «Текстерры» Лариса Волкова:

У Натальи Водяновой есть подписчики среди русско- и англоязычной аудитории – всего более 316 800 человек.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Наталья Водянова рекламирует игровое приложение, половина прибыли от которого идет на благотворительность – это ей подходит

В отличие от Instagram, реклама в «Фейсбуке» не ограничивается фотографией и краткой подписью к ней. Хорошо работают длинные информативные посты от блогеров, собравших вокруг себя лояльную аудиторию. Публикации написаны в присущем им стиле и не вызывают ощущения чужеродности.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Сценарист и радиоведущая Ольга Дори честно признается в рекламном характере поста и получает только позитивную реакцию от подписчиков

Чтобы пост с рекламой вашего продукта увидело как можно больше подписчиков «звезды», избегайте лайк-бейтинга. Не выпрашивайте лайки и перепосты. Алгоритм вычислит «вымогательство» и понизит публикацию в ленте.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Просьба о репосте — и всего 20 лайков вместо 200, которые в среднем получают посты Татьяны Лазаревой

Ведете рекламную кампанию в конкретном регионе/районе/городе? Взаимодействуйте с блогерами, большая часть друзей и подписчиков которых живет в нужном вам месте.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Жила бы я в Кузьминках, обязательно бы заглянула в этот салон

Для рекламы тематических продуктов ищите релевантного специалиста.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

SEO-специалист Владимир Сюткин зовет коллег на профильный курс

У пользователя, размещающего рекламу, не обязательно должно быть 100500 друзей и подписчиков. Согласно опросу, проведенному Nielsen’s Trust Trust, 84 % респондентов считают рекомендации от знакомых им людей самым надежным источником информации о продукте.

Пост, прочитанный двумя сотнями человек, может привести больше клиентов, чем рекламный баннер, показанный десяткам тысяч. Важно лишь то, какой товар вы рекламируете и кто именно будет читать публикацию. Перед обращением к блогеру проверьте уровень вовлеченности его подписчиков — отношение количества реакций к общему числу подписчиков.

Самореклама на личной странице Facebook

Самореклама коучей, дизайнеров, ювелиров, копирайтеров и других специалистов в «Фейсбуке» – обычное дело. В обычных постах они рассказывают о себе и своей работе, раскрывают профессиональные секреты. Поэтому пользователи совсем не против рекламных публикаций – им нужна эта информация, чтобы успеть купить изделие или курс. Реклама сама по себе является для подписчиков полезным контентом.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Вебинары Елены Хэрмэнс о семейной истории интересуют тех, кто хочет узнать больше о своих предках

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Подписчики дизайнера Милы Колпаковой с нетерпением ждут ее курсы

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Посты Ольги Мирмановой получают лайки и приводят клиентов

Нативная реклама в Facebook

Нативная реклама не продает «в лоб». Иногда даже сложно сказать, является ли контент спонсируемым или написан от души. Интересные истории и отзывы с личным подтекстом не вызывают отторжения и не идентифицируются как проплаченная реклама.

Честно признаюсь, я не знаю наверняка, являются ли приведенные в этом разделе примеры рекламой. Получили ли авторы за них деньги, скидки или рекламируемый товар. Если получили, то более, чем заслуженно — именно такая реклама имеет право называться нативной.

Читайте также:  18 успешных кейсов, как увеличить трафик сайта - самая полная подборка

У постов с персональными «фишками», юмором и полезной информацией – максимум шансов на вирусное распространение.

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром?

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Модный блогер София Елисеева делится со своими подписчиками секретами стиля и брендами одежды

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Актриса Полина Филоненко хвастается новой книгой

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Насколько случайно музыкант Эмин Агаларов выбрал фон для фото?

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Копирайтер-маркетолог Алексей Офицеров рекомендует вступить в группу «Маркетинг и продажи»
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Калина Яркина, основатель и руководитель Центра Персонального Брендинга, делится реферальной ссылкой на видеокурс по Trello

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Татьяна Никанорова, генеральный директор компании «Профдело» рассказывает о тестировании, которое она прошла

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Что уж скрывать, когда я увидела пост Светланы Свиридовой, то и сама задумалась о приобретении продукции Shiawasedo
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Зоя Арефьева рекомендует тренинги в присущей ей манере

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Об эффекте рекламного (или нет?) поста Елены Олешкевич можно судить по комментариям

25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года
25 примеров эффективной рекламы в Facebook 2018 года

Просто новый рецепт или продвижение кулинарной студии HoReCa Hall в Воронеже?

Обратите внимание! В большинстве постов внимание акцентируется не на продвигаемом продукте, а на эмоциях от владения им. Профессиональные рекомендации, увлекательные истории и развернутые отзывы подстраиваются под ожидания целевой аудитории, помогают решать проблемы пользователей, вдохновляют и… продают!

А вы когда-нибудь покупали товар или услугу после прочтения поста популярного блогера, эксперта или вашего друга на Facebook? Пишите в комментариях!