Домой Новости Google AdWords Editor: руководство по настройке и использованию

Новости

Google AdWords Editor: руководство по настройке и использованию

От

25.10.2017

395

Google AdWords Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.

Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

В чем помогает AdWords Editor

Принцип тот же: программа получает из AdWords данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.

Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:

Редактировать одновременно несколько аккаунтов;
Отменять и восстанавливать изменения с помощью черновиков;
Заменять текст в кампаниях или группах объявлений;
Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями;
Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом;
Выгружать статистику.

Редактор AdWords – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к Интернету:

Загружать аккаунты и изменения;
Загружать статистику;
Создавать варианты ключевых фраз;
Проверять неопубликованные изменения;
Уточнять объекты геотаргетинга;
Публиковать изменения на сервер;
Связывать с аккаунтом в Google Адресах.

Начало работы

Файл программы скачивайте по ссылке:

Google AdWords Editor: руководство по настройке и использованию

Так выглядит интерфейс редактора:

1) Панель инструментов;

2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений;

3) Список типов. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова конкретной кампании;

4) Окно просмотра данных – для элемента, который вы отметили в дереве или списке типов;

5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.

Вот его содержимое после того, как вы загрузили аккаунты:

Этап 1: проверка настроек по умолчанию

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор AdWords / Настройки (для Mac OS):

Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из AdWords, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.

Нажмите кнопку:

Выберите, какие данные нужны – основные или полные (более подробные, но загружаются дольше).
Укажите, какие кампании загрузить.
ОК.

Этап 3: загрузка аккаунтов AdWords

Если это один аккаунт:

Нажмите кнопку:

Заполните поля:

Укажите кампании, которые нужно загрузить.

Используйте фильтры:

ОК.

Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.

Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.

Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль;
Далее увидите список управляемых аккаунтов;
Из них выберите нужный и откройте;
Укажите кампании и откройте;
Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы:

Вручную:

Инструменты добавления и обновления нескольких элементов: введите или скопируйте их список:

Расширенные инструменты (замена текста, дополнительные корректировки ставок и URL) для массовых изменений;
Загрузка CSV.

Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.

Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Все неопубликованные изменения. Укажите, какие применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».

Также можно использовать готовые пользовательские фильтры:

Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки: Общая библиотека / Ярлыки / Добавить ярлык.

По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения:

Как разрешить конфликт между изменениями

– В загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить».

– Сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.

Совместная работа с аккаунтом

Программа предлагает следующие уровни доступа:

Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Этап 5: проверка изменений

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах:

Нажмите кнопку:

Выберите аккаунты;
Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».

Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.

Система использует следующие цвета:

Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам AdWords.
Зеленый – элемент успешно прошел проверку.

Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения:

Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Элементы с ошибками или предупреждениями. Отметьте нужную строку в списке типов.
Для подробной информации о конкретной ошибке выберите нужную строку в окне просмотра. Под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями.
Исправьте элемент или отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Этап 6: публикация изменений

Нажмите кнопку:

Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании».
Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
Закрыть.

Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.

Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.

Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:

Аккаунты / Открыть
Выберите аккаунт(ы).
Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».

Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.

Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.

Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.