Мы неоднократно писали, как сделать ваши промо-материалы конвертящими, как создать цепляющий текст и т.д. Но никогда не затрагивали простую тему – работа с текстом. Создавая креативы, нужно быть уверенным, что вы сами можете прочитать вашу рекламу. Мы воспользовались авторитетным ресурсом – международный форум STM: взяв за основу их статью, мы подготовили для вас небольшую подборку рекомендаций по тексту.
Для начала нужно усвоить главное правило – текст должен быть виден и понятен.
Абсолютное большинство почему-то выбирают емкие размеры шрифта. Никто не фокусируется на том, что больший шрифт позволяет пользователю прочитать вашу рекламу. Это очень важно для рекламодателя, потому что в текст закладывается основной посыл. И если покупатель не сможет его прочитать – рекламу можно считать провальной.
Заменив 12 размер шрифта на 16, можно снизить показатели отказа. Smashing Magazine обозначили 16 размер шрифта, как базовый минимум, для интернет-рекламы.
Необходимо серьезно отнестись к выбору формата картинки, которую вы будете использовать.
JPG ужасны в рендерингах. PNG и GIF работают намного лучше, создавая красивые чистые, четкие края, которые делают текст более привлекательным и понятным для чтения (но скорее всего, рядовой пользователь этого даже не заметит. PNG – четче, JPG – меньше (=скорость загрузки выше), GIF – если нужна анимация.
Если ваши баннеры основаны на тексте, и особенно если они используют иллюстрации или значки, а не фотографии, протестите все 3 варианта и оцените разницу.
Один из элементов «великой четверки» – это высота линии – вертикальное расстояние между строками. И об этом легко забыть. Как правило, высота линии должна быть не менее 1,5x от размера шрифта. Попробуйте до 2.5x и посмотрите, что выглядит лучше. Большинство программ, включая Photoshop и CSS по умолчанию, выставляют её слишком маленькой.
Лучше использовать системные шрифты для ваших лендингов, если у вас нет веских оснований для использования нестандартного шрифта. Arial, Georgia или Verdana – наиболее читаемые и универсальные шрифты.
Не выбирайте размер заголовка случайно, сделайте его пропорциональным размеру вашего текста. Это придаст дизайну более приятный вид и сделает рекламу более профессиональной, заслуживающей доверия.
Возьмите за правило – использовать заголовок, размер которого равен 2x размера основного шрифта.
Используйте жирный текст для заголовка и убедитесь, что это самый большой размер шрифта на странице.
Без шуток. Плохой текст может выглядеть сносно, когда вы смотрите на дизайн в целом. Но нелогичное содержание и отсутствие грамотности сильно снижают все возможные показатели читаемости.
Не сидите с дюжиной шрифтов на одной странице. Два шрифта – уже много. Если вы все-таки выбираете два шрифта, убедитесь, что они сильно контрастируют. Любые сложные шрифты оставьте для заголовков – меньший текст всегда должен быть сверхчитабельным.
Шрифт, который вы выбираете, оказывает очень сильное влияние на восприятие вашего лендинга или рекламы. Это мощный инструмент, потому что он должен заставить пользователя поверить в вас.
Кинорежиссер Эррол Моррис провел тест в «New York Times» некоторое время назад, где доказал, что некоторые шрифты сделали статью более правдоподобной. Без изменений в содержании.
Прежде всего, когда вы смотрите на свою рекламу или лендинг, один вопрос должен быть в вашей голове – «легко ли это читать?».
Если у вас есть какие-либо сомнения, еще раз пройдитесь по приоритетам: понятность, читаемость, призыв к действию и далее – дизайн, стиль, красивые картинки.
