В этом кейсе:
– Отличный пример составления ментальной карты по интересам ЦА
– Несколько готовых алгоритмов поиска аудитории на непростой товар
– Очень хорошие примеры тизеров
Всего потрачено: 3563,51 руб.
Средняя цена клика: 5,42 руб.
Средний CTR: 0,21%
Средняя цена заявки на сайте – 54,82 руб.
Может я везучий, а может, ко мне притягиваются интересные проекты, но в этом кейсе я расскажу об одном уникальном проекте, а именно, готовых сценариях праздников от профессионалов своего дела из проекта SmartyParty.
Ещё раз повторюсь, что проект уникальный и работать мне над ним понравилось. Думаю, это один из залогов успеха таргетолога – работать над тем, что нравится.
[banner]
Как обычно, я начал с изучения заполненного клиентом брифа. Посмотрел конкурентов на рынке, прямых не оказалось. Изучил тематические сообщества и сайты. Исходя из этой информации, соорудил ментальную карты интересов целевой аудитории.
Затем показал эту карту клиенту, он одобрил, и я приступил к основной работе.
Первым делом я собрал базы ведущих и организаторов мероприятий, используя вкладку “Контакты (администраторы)” в Церебро.
Ранее был собран список ссылок на группы по заранее подготовленным ключевикам (ведущий, организация праздников и т.п) через вкладку “Поиск сообществ”.
В итоге были собраны базы по следующим тематикам:
1. Ведущие и организаторы;
2. Сценарии;
3. Квесты;
4. Настольные игры;
5. Открытки;
6. Поздравления.
Для объявлений использовались эмоциональные фото людей. Идея была в передаче положительных эмоций и вау-эффекта целевой аудитории.
Кроме настройки на собранные базы, я сделал настройки на Дни Рождения (завтра и в течение недели). Также была настройка на базу ретаргетинга с сайта. На базы, в которых уверен, я работал с оплатой за показы, на более широкие базы – за клики.
Долго описывать не буду. Ко всем результатам прилагаю скриншоты:
 |
 |
 |
 |
Всего потрачено: 3563,51 руб.
Средняя цена клика: 5,42 руб.
Средний CTR: 0,21%
Средняя цена заявки на сайте – 54,82 руб.
Скрин из отчета:
Наилучший результат в этой тестовой кампании показали:
1. Аудитория ведущих и организаторов;
2. Аудитория аналогичных групп по сценариям;
3. Люди, у которых День рождения в течение недели.
Следовательно, я порекомендовал клиенту работать глубже с этими аудиториями: выявлять рабочие возрасты, регионы, пол покупателей, пробовать различные вариации на тему конверсионных объявлений.
Также, хороший эффект в этой нише может показать MyTarget с его настройкой по Дням рождения.
Источник: Церебро
