В этом кейсе проводится сравнение эффективности креативов партнерской сети (кейс приводится от их лица) и баннеров рекламодателя.
Лично мы, когда читали этот кейс, даже ставки делали, кто кого – но победил абсолютно неожиданный результат! Какой – читайте ниже:
- оффер — GeoZilla;
- источник — MyTarget;
- ГЕО — Россия.
Что сделали:
Оффер GeoZilla ранее не рекламировался в MyTarget. Рекламодатель выслал нам свои креативы. Мы решили также нарисовать свои креативы для данного оффера. Была задача протестировать в первую очередь наши баннера, а потом и баннера рекламодателя, которые на первый взгляд казались не очень конвертабельными.
При запуске кампании использовали разные таргетинги.
Таргетинг на женщин от 30 до 50 лет, примеры наших баннеров:
Результаты лучшего баннера (первый):
- количество кликов: 84;
- количество инсталлов: 17;
- CTR 0.887%;
- CR 20,24%.
- количество кликов: 102;
- количество инсталлов: 10;
- CTR: 1,08%;
- CR: 11,49%.
- количество кликов: 77;
- количество интсаллов: 6;
- CTR: 1,09%;
- CR: 8,11%.
У многих арбитражников есть тенденция — игнорировать баннера рекламодателя, пропихивая либо свои, либо взятые из сервисов мониторинга, таких как Publer и Admobispy. Такие мотивы арбитражников с одной стороны понятны. Есть мнение, что чем «страшнее» баннер, тем выше CR. Дизайнеры рекламодателей рисуют обычно красочные креативы, к подходам которых, по мнению арбитражников, уже давно привыкли пользователи.
Вопреки мнению мы увидели, что баннера рекламодателя во время проведения рекламной кампании показали следующие результаты:
Таргетинг: мужчины от 18 до 40 на iOs.
CR: 37%Таргетинг на женщин от 18 до 35 лет ( Android)
CTR: 1.1%
CR: 33%
Итог
Не стоит недооценивать креативы рекламодателя, бывает, что они могут конвертить лучше, чем любые другие. Нужно искать разные подходы, экспериментировать и тестировать.
