Настройки рекламной кампании в РСЯ: краткое пособие для новичков

Хай, пипл! Мы слышали, что некоторые из вас не используют возможности рекламной сети Яндекса, приводя пользователей исключительно из поисковой рекламы. Поэтому сегодня мы расскажем как настроить рекламную кампанию в РСЯ и не облажаться. Интересно? Тогда читайте новую статью.

Рекламная сеть Яндекса — это система размещения блоков Директа на различных платформах, в основном сайтах.

Почему стоит обратить внимание на РСЯ?

  1. В сеть попадают только проверенные площадки с высокой посещаемостью.
7bP5x-oYFNg

2. На декабрь 2017-го года охват рекламной сети Яндекса составлял десятки миллионов пользователей, часть которых не пересекалась с аудиторией поиска в Яндексе.

 MsDZ4cIa0is

3. С помощью РСЯ можно решать непохожие друг на друга маркетинговые задачи: брендинг, прямые продажи, привлечение лидов.

Как видите, распространенный миф о неокупаемости рекламных кампаний в РСЯ порожден неграмотными настройками неопытных арбитражников. И, если задача капитана Америки, спасти мир, то наша задача — рассказать как сделать рекламную кампанию прибыльной. Для начала нам придется разобраться с таргетингом. Поехали!

Поведенческий таргетинг

Смысл поведенческого таргетинга заключается в показе пользователям объявлений с учетом интересов. Последние определяются на основе поисковых запросов в Яндексе и на сайтах РСЯ. Вас интересуют кинжалы? Тогда вам будут их предлагать. Даже если в данный момент, вы читаете статью о модных тенденциях макияжа.

Преимущества поведенческого таргетинга очевидны:

  1. Благодаря сильным автоматическим алгоритмам, реклама показывается целевой аудитории (Если брать вышеописанный пример, то всем, кто вводил в поиске фразы “купить кинжал”, “заказать кинжал”).
  2. Увеличивает количество целевых переходов на сайт.

Раньше существовало 2 вида таргетинга: по ключевым словам и по интересам. Запуская рекламную кампанию, таргетинг по интересам можно было отключить.

 K7jl9sN9GQI

В этом случае реклама показывалась исключительно на тематических площадках (на сайтах с тематикой “оружие” в нашем случае). Теперь Яндекс убрал опцию, поскольку при отключении рекламодатель терял минимум половину целевых кликов.

 3TgndnIwfsw

Автотаргетинг

Если нажмете в настройках “Включить автотаргетинг”, система проанализирует объявления и целевую страницу, а затем сама выберет ключевые слова, по которым реклама будет уместна. Автотаргетинг можно использовать и как самостоятельный инструмент, и совмещая с группой ключевых слов, которые добавлены в кампанию. При этом добавленные ключевые фразы приоритетнее показов по автотаргетингу.

Ретаргетинг

В этом случае реклама демонстрируется не всем потенциально подходящим пользователям, а тем, кто уже посетил ваш сайт. Ретаргетинг используется чтобы дожать клиента до покупки, или сделать допродажу. При классическом способе ретаргетинга используются цели в Метрике. Для этого выбираем вкладку “Цели” и кликаем по “Добавить цель”.

 aYOdehl-GYM

К примеру, выбираем посещение конкретной страницы. После создания цели возвращайтесь к кампаниям и ищите “Условия подбора аудитории” в “Общих списках”.

 YCNwA3XCcO8

Если доступных условий нет, запросите. Затем кликайте в настройках “Добавить” и выбирайте нужное в открывшемся окне. Или можете самостоятельно создать новое условие.

 TJJgoC3hkXo

Кроме классического способа, ретаргетинг можно настроить с помощью сегментов Яндекс.Метрики и Яндекс аудитории.

Ретаргетинг по сегментам Яндекс.Метрики

Выбирайте интересующие параметры (возраст, пол, источник перехода) и создавайте сегмент в Метрике.

 eU0F1q1CWm8

Условия показа при этом подбираются также, как и для ретаргетинга по целям.

 gyaot8whJH4

Аудиторный ретаргетинг

Преимущество аудиторного ретаргетинга в том, что используются не только данные Яндекса. Загружайте списки email-адресов, id пользователей, номера телефонов и возвращайте клиентов на свой сайт.

Как создать объявление в РСЯ?

Перед тем, как создавать объявление в РСЯ, нужно помнить одну вещь — пользователь искал товар раньше, а теперь занимается другими делами. Основная задача — привлечь его внимание.

Как это сделать?

В первую очередь, картинка. Это первое, что бросится в глаза. Какая картинка подойдет для рекламы в РСЯ?

  1. Яркая и контрастная. Чем больше внимания привлечет, тем больше шансов на успех.
  2. Тематическая. Если рекламируете микроволновку, то и показывайте микроволновку. Если микрозаймы, то демонстрируйте пользователю деньги.
  3. С использованием крупных и четких объектов. На сайтах картинка будет отображаться в миниатюре, соответственно никто не захочет рассматривать что же там все-таки нарисовано.

Уделите больше внимания заголовку. Стоит раскрыть там тему и преимущество предложения. В объявлении смело отрезайте нецелевую аудиторию. К примеру, если продаете квартиры в Москве и цена стартует от 5-ти миллионов, обязательно включайте эту информацию в текст.

 lndU4UdZo-w

Помните, что успех кампании это грамотно подобранные ключевые слова, правильно настроенный таргетинг и привлекательные (для целевой аудитории) объявления.

Но что делать, если это проработано, а кампания не дает результатов?

Как оптимизировать кампанию в РСЯ?

Запустив кампанию в рекламной сети Яндекса, рекламодатели сталкиваются с такими проблемами:

  1. Нет показов
  2. Переходы есть, но нет конверсий
  3. Конверсии есть, но CPA в разы больше нормы

Для начала стоит проверить настройки. Если проблем нет, попробуйте сделать следующее:

Отключите группы с широкими ключами

Охват станет меньше, зато вероятность конверсий повысится;

Попробуйте установить режим показов

Если целевая аудитория ищет товар вечером, нет смысла демонстрировать объявление днем;

Проверьте места размещения

Хоть Яндекс и подбирает площадки по строгим критериям, риск что в этом списке окажутся некачественные места размещения остается. Просто отключайте подозрительные площадки.

ИТОГ

Мы рассказали о главных принципах, которых следует придерживаться при настройке кампания в РСЯ. Но ключ успеха — непрерывное тестирование и эксперименты. А какими лайфхаками для рекламы в сети Яндекса пользуетесь вы? Делитесь в комментариях;)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *