Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам, категориям в Яндекс Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что позволяет повысить результативность рекламной кампании.
На данный момент, мы имеем 5 видов корректировок:
- По сегментам аудиторий.
- По устройствам: мобильные или десктоп.
- По полу и возрасту.
- По времени.
- По региону.
Начнем с самого простого, с «Корректировок ставок» в параметрах рекламной кампании
Итак, мы видим 3 вкладки:
- Целевая аудитория
- Мобильные
- Пол и возраст
- Минимальный процент уменьшения ставок – 100% (на мобильниках только -50%. Пока что полностью их отключить, нам не удастся)
- Максимальный процент увеличения ставок – 1200%
Более подробно о каждой вкладке.
Корректировка по целевой аудитории
Это то, что мы обычно используем когда настраиваем ретаргетинговые кампании:
- Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила опреденное действие на сайте
- Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты, и не оставили заявку
- Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг
Корректировка на Мобильных устройствах
Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов то применяем именно этот вариент корректоровок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Яндекс Местрике, либо же, у вашего сайта, просто напросто, нет мобильной верстки. В этом случае корректируем ставку на -50%.
Как я говорил выше, пока нет возможности полностью отключить показы со смартфонов и планшетов. В этом плане Яндекс (как всегда) отстает от Google.
Корректировка по полу и возрасту
Для чего это нужно? Например, мы знаем/видим по статистике, что количество покупок/заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Мы не рационально расходуем наш бюджет, т.к. цена лида будет на порядок выше, а
Также, здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.
Корректировка по времени
В том случае, если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Яндекс Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных компаний, ищем раздел «Расписание показов» — «Временной таргетинг» — «Изменить». В высветившемся окошке, находим ползунок «Режим управления ставками», и включаем его.
0%, со сдвигом примено в 10%. Если ставим 0%, то полностью отключаем показы в данное время, если ставим 200%, то увеличим ставку в 2 раза
Также стоит отметить некое ограничение со стороны Яндекса, при временных корректировках, показываться следует не менее 40 часов в рабочие дни
Корректировка по региону
Относительно недавно, Яндекс предоставил нам возможности корректировать ставки в определенных районах, городах и тд
Если возникла такая надобность, то переходим в настройки компании и идем в раздел «География» — «Регион показов» жмём «Изменить». В открывшимся окошке, выбираем нужные или ненужные нам регионы, ползунок переключаем в режим ВКЛ, и уменьшаем или увеличиваем ставки по таким же принципам
Вывод
Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советую настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.
Источник: Convertmonster
