In-App трафик в арбитраже: полный гид по работе с мобильной рекламой

Максим Афонин

Тимлид отдела привлечения партнёров LEADS, опыт в арбитраже трафика более 10 лет

Монетизация блога Белые вертикали Соцсети

Вы тратите бюджет на клики в соцсетях, а конкуренты берут те же лиды дешевле и в огромных объемах. Секрет — они покупают In-App трафик, то есть рекламу прямо внутри мобильных приложений. Это не сложно. Если вы ведете финансовые офферы — кредитные карты, микрозаймы, ипотеку — то вам точно нужно смотреть в эту сторону. 

В этой статье мы простым языком и на примерах разберем, как работает эта кухня, как стартовать с минимальным бюджетом и как масштабироваться, чтобы не тратить деньги впустую. Вы научитесь запускать рекламу, которая показывается человеку в игре или новостном приложении, и вести его на оффер из партнерки Leads.su.

Что такое In-App трафик в арбитраже

In-App трафик — это просто реклама, которую вы показываете не в соцсетях, а внутри других приложений на телефоне. Человек играет, читает или смотрит видео, и в перерыве видит ваш баннер или видеоролик. Если его зацепило — он нажимает и попадает на ваш сайт или прямо в магазин приложений.

Вот как это выглядит на практике:

✔️ Пример: Вы запускаете рекламу быстрого микрозайма. Пользователь в это время листает ленту новостей в приложении «Яндекс.Новости». Между статьями появляется ваш баннер: «Деньги за 5 минут. Без проверок». Он кликает, переходит на лендинг, оставляет заявку. Вы получаете деньги от партнерской программы.

Смотрите наш подкаст, в котором топовые вебмастеры делятся опытом заработка на In-App трафике: 

Главное отличие от других источников — внимание пользователя рассеяно. Он не искал специально «взять кредит» или «найти работу» он был занят другим. Поэтому ваша задача — сделать креатив таким, чтобы его невозможно было проигнорировать: ярким, с понятным предложением и сильным призывом. Это отличный способ тестировать офферы дешево и быстро, потому что клики здесь часто стоят в 2-3 раза меньше, чем в том же ВК.

Механика работы с In-App трафиком

Не вы сами договариваетесь с каждым приложением. Вся работа идет через рекламные сети (Ad Networks). Разработчики игр и приложений ставят в них специальный код, чтобы показывать рекламу и зарабатывать. Сети собирают это рекламное место из тысяч приложений и продают вам.

Это как рынок:

• Продавцы — разработчики приложений (дают место под рекламу).
• Рынок — рекламная сеть (например, PropellerAds, AdMaven).
• Покупатель — вы, арбитражник.
• Товар — внимание пользователя (клики).

Вы регистрируетесь в такой сети, вносите деньги (стартовый бюджет от 2000 рублей), настраиваете кампанию — и ваши объявления начинают крутиться в приложениях.

Платить можно по-разному, но для арбитража подходят две модели:

1. За клики (CPC). Вы платите только когда человек нажал на баннер. Это безопаснее для тестов.
2. За 1000 показов (CPM). Вы платите просто за факт показа, даже если никто не кликнул. Дешевле, но рискованнее.

Для финансовых офферов лучше начинать с CPC. Например, вы ведете трафик на заявку по кредитной карте. Вы платите по 3 рубля за клик. Если конверсия из клика в заявку 4%, то одна заявка вам обходится в 75 рублей. Если партнерка платит за заявку 200 рублей, ваша прибыль — 125 рублей. Ваша задача — удержать эти цифры и масштабироваться.

Простые шаги, чтобы запустить первую кампанию:

1️⃣ Выбрать сеть и зарегистрироваться.

2️⃣ Пополнить баланс (старт с 2000 руб).

3️⃣ Создать кампанию: выбрать страну (начните с РФ), тип креатива.

4️⃣ Загрузить баннер/видео и вставить ссылку на оффер.

5️⃣ Запустить и смотреть статистику каждые несколько часов.

Форматы In-App рекламы

От того, как выглядит ваша реклама, зависит, кликнут по ней или нет. Есть три основных формата, и каждый для своих задач.

Interstitial (Inter) — это полноэкранные объявления, которые появляются в естественных паузах приложения. Они полностью захватывают внимание на 5-10 секунд. Этот формат отлично подходит для прямых коммерческих предложений с четким призывом к действию. Например, для офферов по быстрым микрозаймам яркий баннер с кнопкой «Получить деньги» покажет высокую конверсию. Главное — не злоупотреблять частотой показа, чтобы не раздражать аудиторию. Для вертикалей типа «кредитные карты» или «рефинансирование долгов» Interstitial-формат также работает хорошо, так как позволяет донести ключевое преимущество (например, «Одобрение за 5 минут») крупно и наглядно.

Нативная (Native) реклама стилизована под контент самого приложения. Она не выглядит как явная реклама, а скорее как рекомендация или часть списка. За счет этого вызывает больше доверия. Этот формат идеален для более сложных и доверительных вертикалей. К примеру, для продвижения кредитных карт или инвестиционных продуктов. Объявление может выглядеть как полезная статья «Как выбрать карту с максимальным кэшбэком», что мягко подведет пользователя к целевому действию. Именно нативный формат часто показывает лучшие результаты по конверсии для сложных финансовых продуктов, где нужно сначала объяснить выгоду и построить доверие, а не просто кликнуть по яркой картинке.

Rewarded Video — это видео, которое пользователь смотрит добровольно, чтобы получить бонус в приложении (дополнительные жизни в игре, отключение рекламы). Вовлеченность здесь максимальная, так как внимание целенаправленное. Этот формат отлично работает для эмоционального вовлечения и долгих воронок. Его можно использовать для презентации сложного финансового продукта, где нужно сначала рассказать историю и создать нужный настрой. Например, для продвижения услуги по реструктуризации долгов можно создать короткий эмоциональный ролик о решении финансовых проблем, который пользователь посмотрит до конца, будучи вовлеченным в процесс.

Совет: Для быстрых займов и карт берите Interstitial. Для ипотеки и вкладов — Нативную. Для тестов — тоже Interstitial, он проще и понятнее для анализа.

Преимущества и недостатки In-App трафика для арбитражников

✅ Плюсы, ради которых стоит начать:

• Дешевые клики. Часто цена в 2-3 раза ниже, чем в ВК. Это значит, вы можете тестировать в 3 раза больше связок на тот же бюджет.
• Огромные объемы. Если вы нашли связку, которая вышла в плюс, можно залить на неё тысячи рублей — трафик есть всегда.
• Можно тестить что угодно. Ниши почти не ограничены.

✔️ Пример: Вы тестируете оффер «дебетовая карта с кэшбэком». В соцсетях клик стоит 15 рублей, а в In-App — 4 рубля. Вы быстрее находите прибыльную настройку и начинаете масштабироваться, пока конкуренты только считают убытки.

❌ Минусы, о которых нельзя забывать:

Главный минус — риск столкнуться с некачественным трафиком, включая ботов и нецелевые клики. Аудитория часто не готова к сложным предложениям, так как была занята другим делом. 

Чтобы минимизировать эти риски, начинайте работу с более дорогих, но качественных гео (Топ-10 городов России, страны Европы). Обязательно используйте прелендинги для отсева случайных кликеров и сразу настраивайте черные списки (blacklists) источников трафика и приложений, показывающих плохие результаты в вашей рекламной кампании. Также важно работать только с проверенными рекламными сетями, которые имеют встроенные системы фильтрации некачественного трафика.

Присоединяйся к LEADS

Присоединяйся к LEADS и зарабатывай на офферах с уникальными инструментами вебмастера

Зарегистрироваться