Гайд по Дзен в 2026: как монетизировать канал и запустить рекламную кампанию

Максим Афонин

Тимлид отдела привлечения партнёров LEADS, опыт в арбитраже трафика более 10 лет

Affiliate marketing

Дзен — это не площадка для блогеров, которые пишут про свою жизнь. Это мощная медиа-платформа, где алгоритмы выбирают, что читать, исходя из поведения пользователя в экосистеме Яндекса: поиск, Карта, Почта, Музыка. Здесь не важно, сколько у вас подписчиков — важно, насколько ваша статья релевантна и вовлечена. В 2025 году Дзен стал одним из самых прибыльных каналов для арбитража трафика и монетизации в нишах финансы, МФО, HR. Многие арбитражники зарабатывают на нем больше, чем на Яндекс Директ — благодаря высокой конверсии дочитываний и интеграции офферов. В этом гайде — все, что нужно знать, чтобы запустить канал, выйти на монетизацию и запустить рекламную кампанию Промо, чтобы увеличить доход в 5–10 раз.

Что такое Дзен

Дзен — это не социальная сеть, где люди подписываются на блогеров, а алгоритмическая лента рекомендаций, которая показывает контент на основе поведения пользователя в экосистеме Яндекса: что он ищет в Поиске, какие статьи читает в Почте, какие видео смотрит на Кинопоиске.

Когда вы открываете Дзен, вам не показывают посты всех подписанных авторов. Вместо этого алгоритм анализирует:

• Как долго вы читали про кредиты в прошлый раз;
• Сколько раз кликали на темы про карьеру;
• Какие статьи вы дочитали до конца, а какие закрыли через 5 секунд.

На основе этих данных он подбирает для вас персонализированные статьи — даже если вы никогда не подписывались на автора.

❗Важно:

• Дзен — это медиа-платформа, а не блог.
• Успех зависит не от количества подписчиков, а от вовлеченности — именно поэтому платформа платит за дочитывание, а не за просмотры.
• Это не место для «все и сразу»: если вы пишете про кулинарию, финансы и спорт — алгоритм не поймет, кто ваша аудитория, и не будет показывать ваши статьи никому.

Дзен — это инструмент для тех, кто хочет монетизировать аудиторию, а не просто вести дневник. И в 2025 году он стал одним из самых эффективных каналов для арбитража трафика в финансах, МФО и HR.

Как работает монетизация на Дзене

В 2025 году монетизация на Дзен строится не на количестве просмотров, а на качестве взаимодействия с контентом. Платформа платит за то, чтобы читатель дочитал статью до конца, а не просто открыл ее и закрыл через 10 секунд.

Существует два основных пути получения дохода:

1. Монетизация через рекламу (внутриплатформенная). Яндекс автоматически вставляет нативные баннеры и текстовые блоки в ваши публикации. Вы получаете деньги за:

• Просмотры рекламы — когда пользователь видит баннер;
• Клики по рекламе — если он перешел по ссылке.

Чем выше вовлеченность (время чтения, дочитывание), тем больше показов и кликов приносит статья → тем выше ваш доход.

2. Монетизация через партнерские программы (арбитраж). Этот способ дает гораздо больший потенциал. Вы размещаете в тексте офферы из CPA-сетей (например, МФО, кредитные карты, HR-вакансии) с уникальными UTM-метками. Когда читатель переходит по ссылке и оформляет заявку — вы получаете CPA (от 300 до 1 500 ₽).

✔️ Пример: Статья «Как получить займ без отказа» содержит ссылку на оффер МФО. За день по ней прошло 200 человек, 15 из них оформили займ → при ставке 800 ₽ за лид доход составил 12 000 ₽. Это значительно превышает доход от внутренней рекламы.

Ключевой принцип:

Дзен платит за вовлеченность, а вы зарабатываете на конверсии. Чем интереснее и полезнее ваша статья, тем больше людей дочитывают ее и переходят по ссылкам. 

Присоединяйся к LEADS

Присоединяйся к LEADS и зарабатывай на офферах с уникальными инструментами вебмастера

Зарегистрироваться

Условия подключения монетизации в 2025 году

Чтобы начать зарабатывать на Дзен, недостаточно просто публиковать статьи. С 2024 года требования к авторам стали строже — платформа борется с фармом, низкокачественным контентом и «сборщиками просмотров».

Для подключения монетизации в 2025 году нужно выполнить все условия одновременно:

1. Минимум 10 публикаций за последние 30 дней. Это не значит, что можно написать 10 статей разом и остановиться. Алгоритм ценит регулярность. Лучше — 2–3 статьи в неделю.
2. Минимум 10 000 минут вовлеченного просмотра. Важно: это не просто «открытие». Это время, которое пользователи реально провели, читая вашу статью. Например, если 1 000 человек прочитали текст за 10 минут — это 10 000 минут. Чем выше дочитывание, тем быстрее вы наберете норму.
3. Минимум 500 подписчиков на канал. Подписки показывают, что аудитория доверяет вам. Но их нельзя купить — Дзен распознает накрутку по поведению.
4. Паспортные данные и ИНН для выплат. Без этих документов платформа не будет перечислять деньги. Регистрируйтесь только на свое имя — обход через доверенности или третьих лиц запрещен.
5. Тематически сфокусированный канал. Нельзя писать про микрозаймы в понедельник, рецепты во вторник и крипту в среду. Алгоритм должен понять, кто ваша ЦА. Выберите одну нишу: финансы, МФО, HR, образование — и придерживайтесь ее.

Если хотя бы одно условие не выполнено — заявка на монетизацию будет отклонена. После одобрения выплаты начинают капать автоматически: каждые 15 числа месяца за предыдущий период.

Какие типы контента конвертят лучше всего

На Дзене успех зависит не от формата, а от полезности и вовлеченности. Однако некоторые типы публикаций показывают стабильно высокие результаты, особенно в вертикалях финансы, МФО и HR.

1. Длинные статьи (3 000–6 000 знаков). Алгоритм любит объемный контент, который удерживает внимание. Особенно эффективны темы:

• «Как оформить РКО в ВТБ за 1 день»;
• «5 способов получить кредит с плохой КИ»;
• «Работа на складе — зарплата от 120 000 ₽».

Чем дольше человек читает, тем выше вовлеченность → тем больше платформа показывает вашу статью.

2. Подборки и списки. Формат «топов» работает отлично:

• «7 МФО, где дают займ без отказа»;
• «10 вакансий для курьеров с проживанием»;
• «Лучшие карты с кэшбэком в 2025 году».

Списки легко читаются, вызывают доверие и повышают дочитывание.

3. Личные истории. Рассказы от первого лица — мощный инструмент:

«Как я получил кредит после банкротства»«Почему уволился с офисной работы и стал курьером»

Они создают эмоциональную связь, повышают доверие к офферам в тексте.

4. Короткие видео (до 10 минут). Видеостатьи с голосом за кадром или слайд-шоу с текстом хорошо идут в рекомендациях. Особенно в нишах:

• Финансы: «Где взять деньги до зарплаты?»;
• Карьера: «Как пройти собеседование без опыта»;
• Инвестиции: «Куда вложить 50 000 ₽ в 2025 году».

✔️ Пример из практики: Статья «Как оформить РКО в ВТБ за 1 день» набрала 87 000 дочитываний за месяц. Автор внес ссылку на оффер банковского партнерства с UTM-меткой. За период было 12 лида по CPA 1 000 ₽ — доход от арбитража составил 12 500 ₽, плюс 2 300 ₽ от внутренней рекламы Дзена.

Как зарабатывать на Дзене: 5 способов монетизации

Дзен — это не только платформа для пассивного дохода, но и мощный инструмент для активной монетизации. Вот 5 проверенных способов, как превратить канал в источник стабильного заработка.

1. Партнерские программы (CPA). Самый прибыльный метод. Вы размещаете в тексте ссылки на офферы из CPA-сетей:

• МФО: «Займ без отказа»;
• Финансы: «Кредитная карта Тинькофф»;
• HR: «Подбор курьеров с проживанием».

Важно использовать UTM-метки, чтобы отслеживать конверсию через трекер. При ставке 800 ₽ за лид и 10 лидах в день — доход 240 000 ₽ в месяц.

2. Прямая реклама от брендов. Когда у вас есть аудитория, компании сами предлагают оплату за статьи. Например:

• Банк платит 30 000 ₽ за материал «Как открыть РКО»;
• HR-платформа — 15 000 ₽ за подборку «Топ-вакансий 2025».

Цены зависят от дочитывания и охвата.

3. Промо-реклама через «Промо» от VK. Вы можете платить, чтобы ваши статьи показывались в рекомендациях. Это особенно эффективно для новых публикаций. Запускаете рекламную кампанию в VK Рекламе → увеличиваете охват → растет вовлеченность → алгоритм начинает продвигать статью бесплатно.

4. Платные подписки. Через функцию «Поддержать автора» или внешние сервисы (Boosty, Telegram) можно создать доступ к эксклюзивному контенту:

• Шаблоны резюме;
• Чек-листы по финансовой грамотности;
• Курсы по оформлению займов.

Модель: 299 ₽ в месяц за закрытые материалы.

5. Создание и продажа продуктов. Пишете серию статей — собираете их в PDF-гайд и продаете:

• «Как получить кредит с плохой КИ»;
• «Руководство для новичка в логистике».

Можно использовать Telegram-бота или лендинг с оплатой.

Лучший результат дает комбинация: арбитраж + Промо + собственные продукты.

Как запустить рекламную кампанию на Дзене

Сервис Промо от VK — это официальный инструмент для платного продвижения статей в ленте Дзен. Он позволяет вывести вашу публикацию в рекомендации, даже если у вас мало подписчиков или она только что опубликована.

Как это работает:

✅ Подключите аккаунт VK Рекламы к каналу Дзен.

Перейдите в раздел «Промо» в интерфейсе Дзена и привяжите свой кабинет VK. Это можно сделать за пару минут с поддержкой двухфакторной аутентификации.

✅ Выберите статью для продвижения.

Лучше всего запускать свежие публикации — особенно те, где есть оффер (например, МФО или кредитная карта). Убедитесь, что текст уникален, нет кликбейта и он соответствует правилам платформы.

✅ Настройте целевое действие. Выберите, что важно для вас:

• Показы (охват);
• Клики по ссылкам;
• Дочитывания (наиболее ценный показатель для алгоритма).

✅ Укажите ГЕО, возраст и интересы. Например:

• ГЕО: Россия;
• Возраст: 25–55 лет;
• Интересы: финансы, инвестиции, работа, займы.

Такая таргетировка повышает конверсию на офферы.

✅ Бюджет: от 5 000 ₽ на тест.

Начните с небольшой суммы, чтобы проверить реакцию аудитории. Через 2–3 дня проанализируйте результаты.

✅ Оцените ROI.

Сравните:

• CTR (кликабельность ссылок);
• Стоимость одного дочитывания;
• Конверсию в лиды (через UTM-метки и трекер).

✔️ Пример из практики:

Арбитражник запустил рекламную кампанию на статью «Как получить займ без отказа». Бюджет — 15 000 ₽. Результат:

• 15 000 просмотров;
• 870 кликов по ссылке;

23 лида по CPA 800 ₽ → доход 18 400 ₽.ROI — положительный, статья продолжила идти в рекомендации бесплатно.

Как выбрать нишу и тематику канала

Выбор ниши — один из самых важных решений при запуске канала на Дзен. От него зависит, насколько быстро вы выйдете на монетизацию, сколько будете зарабатывать и как легко сможете привлекать трафик.

В 2025 году лучшие результаты показывают следующие направления:

1. Финансы. Темы с высокой востребованностью и платежеспособной аудиторией:

• Кредитные карты;
• Инвестиции;
• РКО для ИП и ООО;
• Рефинансирование кредитов.

Высокий CPM и хорошие CPA (до 3 000 ₽ за одобренную заявку). Пример: статья «Как открыть расчетный счет в Сбере за 1 день» может дать до 50 лида в месяц.

Популярные финансовые офферы на LEADS.SU

Т-Банк Black

Дебетовые карты

CR 10.97 %

AR 15.8 %

EPL 207.25 ₽

EPC 20.29 ₽

Оплата:

до 1311 ₽

Подключить

Т-Банк РКО

РКО

CR 3.1 %

AR 10 %

EPL 504.79 ₽

EPC 10.92 ₽

Оплата:

до 3058 ₽

Подключить

ВТБ - Дебетовая карта МИР

Дебетовые карты

CR 29.75 %

AR 16.47 %

EPL 331.23 ₽

EPC 78.06 ₽

Оплата:

до 2010 ₽

Подключить

Газпромбанк Дебетовая карта МИР

Дебетовые карты

CR 13.94 %

AR 37.5 %

EPL 799.87 ₽

EPC 102.97 ₽

Оплата:

до 2133 ₽

Подключить

Ю kassa

Услуги для бизнеса

CR 33.33 %

AR 31.25 %

EPL 962.71 ₽

EPC 248.68 ₽

Оплата:

до 2151 ₽

Подключить

ВТБ - Платежный стикер

Дебетовые карты

CR 69.38 %

AR 14.7 %

EPL 295.58 ₽

EPC 205.1 ₽

Оплата:

до 2010 ₽

Подключить

2. МФО. Стабильный спрос на займы, особенно в предпраздничные периоды. Подходят темы:

• «Где взять деньги до зарплаты»;
• «МФО без отказа с плохой КИ»;
• «Сравнение займов по ставкам».

Легко интегрируются офферы с CPA 500–1 200 ₽. Главное — соблюдать правила подачи.

Популярные партнерские программы МФО на LEADS.SU

Vivus.ru

Микрокредиты

CR 9.74 %

AR 12.29 %

EPL 272.64 ₽

EPC 21.84 ₽

Оплата:

до 2549 ₽

Подключить

еКапуста

Микрокредиты

CR 10.6 %

AR 37.12 %

EPL 1392.1 ₽

EPC 132.97 ₽

Оплата:

до 3750 ₽

Подключить

Займер VIP

Микрокредиты

CR 7.88 %

AR 21.46 %

EPL 778.48 ₽

EPC 57.9 ₽

Оплата:

до 5461 ₽

Подключить

AB FINANCE GROUP Займ под залог ПТС

Микрокредиты

CR 7.71 %

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 10922 ₽

Подключить

MoneyMan

Микрокредиты

CR 5.78 %

AR 41.55 %

EPL 956.63 ₽

EPC 53.54 ₽

Оплата:

до 7282 ₽

Подключить

3. HR (подбор персонала). Актуально для вакансий курьеров, грузчиков, вахтовиков, работников складов. Темы:

• «Работа с проживанием — зарплата от 100 000 ₽»;
• «Как устроиться курьером без опыта»;
• «Топ-10 платформ для поиска работы».

CPA за подтвержденного кандидата — от 800 до 2 000 ₽. Конкуренция ниже, чем в финансах.

Популярные HR-офферы на LEADS.SU

Яндекс.Еда HR

HR офферы

CR 26.76 %

AR 4.1 %

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 0

Подключить

Voxys HR

HR офферы

CR 2166.08 %

AR 0.41 %

EPL 31.03 ₽

EPC 658.14 ₽

Оплата:

до 8000 ₽

Подключить

Самокат HR

HR офферы

CR 3368.64 %

AR 1.99 %

EPL 12.67 ₽

EPC 361.82 ₽

Оплата:

до 2000 ₽

Подключить

HeadHunter

HR офферы

CR 9.59 %

AR 8.33 %

EPL 750 ₽

EPC 45.37 ₽

Оплата:

до 9000 ₽

Подключить

ВкусВилл HR

HR офферы

CR 530.82 %

AR 0.25 %

EPL 15.42 ₽

EPC 77.77 ₽

Оплата:

до 6000 ₽

Подключить

Альфа-Банк HR

HR офферы

CR 8.41 %

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 6700 ₽

Подключить

4. Образование и онлайн-курсы. Подборки:

• «Лучшие курсы по финансовой грамотности»;
• «Как научиться продажам за 30 дней».

Можно монетизировать через партнерки или свои продукты.

5. Здоровье и wellness (с осторожностью). БАДы, диеты, фитнес — но только без обещаний типа «вылечит рак». Лучше — рекомендации, обзоры, личные истории.

Почему эти ниши?

• Высокая вовлеченность: люди читают до конца, потому что им это нужно;
• Высокий CPM и CPA: рекламодатели платят больше;
• Возможность использовать арбитраж трафика через UTM-метки и трекер.

Начинайте с одной вертикали — и пишите только про нее.

Как создавать креативы, которые читают

На Дзене успех зависит не от дизайна, а от того, зацепите ли вы внимание в первые 3 секунды и удержите ли до конца. Вот проверенные приемы, которые работают в 2025 году.

1. Цепляющий заголовок. Он должен вызывать эмоцию или интригу:

• «Как я получил 100 000 ₽ без работы»;
• «Этот банк дает кредит даже с долгами — вот как»;
• «Что скрывают МФО? Я попробовал все».

Избегайте кликбейта вроде «Вы не поверите!» — это нарушение правил.

2. Четкая структура текста. Пользователь быстро сканирует статью. Используйте:

• Короткие абзацы (2–3 предложения);
• Подзаголовки (H2/H3);
• Списки и маркированные пункты.

Так текст легче читается и дольше удерживает внимание.

3. Клики в середине текста. Добавьте элемент повествования:

«А вот что произошло дальше…»«Но был один нюанс, о котором никто не говорит».

Это мотивирует дочитать.

4. Социальное доказательство. Покажите, что другим уже помогло:

• «Уже 2 300 человек оформили заявку через эту ссылку»;
• «Среди клиентов — водители, студенты, пенсионеры».

Это снижает барьер для действия.

5. Призыв к действию (CTA). Вставляйте его в начале, середине и конце:

• «Ссылка в описании — переходите, пока есть лимит»;
• «Читайте до конца — там важный момент по одобрению»;
• «Жми на кнопку — получи займ за 5 минут».

✔️ Пример из практики: Статья «Как получить кредит в Сбербанке с плохой кредитной историей» показала CTR 2,1% и дочитывание 89% — благодаря сочетанию личной истории, списка требований и четкого CTA.

Как избежать банов и нарушений

Работа на Дзене требует строгого соблюдения правил. Алгоритмы платформы, основанные на ИИ, автоматически проверяют каждую публикацию — и при нарушении могут заблокировать канал, снять монетизацию или исключить из рекомендаций.

Чтобы этого не произошло, избегайте:

❌ Кликбейта и ложных обещаний. Фразы вроде «Вы не поверите, что случилось!» или «Гарантированное одобрение кредита» нарушают правила. Даже если контент полезный, такой заголовок может привести к бану.

❌ Плагиата и переписывания чужих статей. Дзен использует мощные системы проверки уникальности. Если вы скопируете текст с другого сайта или перефразируете его через нейросеть без доработки — это будет распознано как низкокачественный контент.

❌ Обман пользователей. Нельзя утверждать, что «все получают займ», «гарантируется одобрение» или «никаких процентов». Это противоречит законодательству и политике Яндекса.

❌ Реклама запрещенных продуктов. Запрещено продвигать:

• Азартные игры и букмекерские конторы;
• Лекарства, БАДы с лечебными свойствами;
• Финансовые пирамиды, крипто-скамы.

Такие темы быстро блокируются.

❌ Спам и массовое размещение ссылок. Не вставляйте по 10 партнерских ссылок в одну статью. Не оставляйте одинаковые комментарии под разными публикациями. Это считается спамом.

Как защититься:

• Проверяйте тексты через text.ru (уникальность ≥90%, заспамленность ≤60%);
• Анализируйте стиль через glvrd.ru (оценка ≥7.5 баллов);
• Используйте UTM-метки для отслеживания трафика, а не для накрутки;
• Пишите живым языком, с примерами из жизни.

Соблюдение правил — залог долгой и стабильной монетизации.

Сколько реально можно заработать на Дзене в 2025 году

Доход на Дзен напрямую зависит от ниши, качества контента и умения монетизировать трафик. Ниже — реальные цифры по уровням активности и вовлеченности.

1. Новичок (до 5 000 дочитываний в месяц)

• Пишет 2–3 статьи в неделю;
• Тематика: финансы, МФО, HR;
• Доход: 2 000 – 5 000 ₽ в месяц (в основном от внутренней рекламы).

Чтобы выйти на прибыль, нужно интегрировать партнерские программы.

2. Опытный автор (50 000+ дочитываний в месяц)

• Регулярный график публикаций;
• Использует Промо для запуска статей;
• Вставляет офферы с UTM-метками;
• Конверсия в лиды: 1–3%.

Доход: 30 000 – 80 000 ₽/мес. Например:

• 10 лида в месяц по CPA 5 000 ₽ = 50 000 ₽;
• Плюс 10 000 ₽ от рекламы Дзена.

3. Топ-канал (200 000+ дочитываний в месяц)

• Профессиональный подход: аналитика, A/B-тесты, работа с трекером;
• Комбинация: арбитраж + прямая реклама + собственные продукты;
• Возможность выхода на бренды.

Доход: 150 000 – 300 000+ ₽/мес.

✔️ Реальный кейс: Арбитражник из Екатеринбурга запустил рекламную кампанию через Промо на статью про МФО. За один день публикация попала в новостную витрину, набрав более 500 000 просмотров. Благодаря вставленному офферу с CPA 300 ₽ и высокой конверсией он получил 160 000 ₽ за 24 часа.

Главное — начать, писать регулярно и тестировать

Инструменты для работы с Дзеном

Чтобы эффективно вести канал на Дзен и максимизировать заработок, используйте проверенные инструменты:

• VK Реклама — официальный способ запуска рекламной кампании через сервис «Промо». Позволяет таргетировать по ГЕО, возрасту, интересам и отслеживать ROI.

• UTM-генераторы (например, от Яндекса или Google) — помогают создавать метки для ссылок. Это необходимо, чтобы отслеживать, откуда пришел трафик, сколько было кликов и конверсий в CPA.
• Яндекс Студия — аналитика канала Дзен. Показывает ключевые метрики: охват, дочитывание, источники роста, поведение аудитории. Позволяет понять, какие статьи работают лучше всего.
• text.ru — обязательная проверка перед публикацией. Уникальность текста должна быть ≥90%, заспамленность ≤60%, «вода» ≤20%. Это снижает риск блокировки.
• Google Trends / Яндекс Вордстат — выбор актуальных тем. Например, в ноябре рост запросов «займ до зарплаты» — можно оперативно писать статью и попасть в тренд.
• Главред (glvrd.ru) — проверка стиля. Оценка текста должна быть ≥7,5 баллов. Сервис убирает «словесный мусор» и делает материал более читабельным.

Комбинация этих инструментов превращает Дзен из платформы для публикаций в мощный канал маркетинга и арбитража трафика.

Присоединяйся к LEADS

Присоединяйся к LEADS и зарабатывай на офферах с уникальными инструментами вебмастера

Зарегистрироваться