Что такое мисклик: как это используется в арбитраже и почему рекламодатели его не любят
В мире арбитража трафика ценен только целевой клик. Но часто бюджет съедают мисклики — бесполезные клики, которые не приводят к конверсии. Это явление может быть как случайной ошибкой пользователя, так и злонамеренным фродом, за который грозит бан.
Что такое мисклик: случайность или намеренный фрод?
Термин мисклик (от англ. missclick — «промахнуться по клику») означает клик без цели. В арбитраже выделяют два типа:
- Случайный. Происходит из-за плохого дизайна креативов или лендинга.
- Намеренный (фрод). Используется для слива бюджета конкурента или накрутки статистики. Это прямое мошенничество в партнерских программах.
Ключевое отличие: случайность — досадная погрешность, намеренный мисклик — это фрод, караемый блокировкой.
Причины и последствия мискликов
Почему это происходит и к чему приводит?
Основные причины:
- Технические: Неудобные для мобильных устройств баннеры и кнопки.
- Конкурентные: Целевое скликивание бюджета.
- Мошеннические: Накрутка кликов по офферу без цели получить конверсию.
❗Последствия серьезны для всех. Рекламодатель теряет бюджет, арбитражник рискует получить бан после модерации, а площадка — доверие клиентов.
Как бороться с мискликами
Борьба с этим явлением — общая задача для рекламодателей, партнерских сетей и добросовестных арбитражников. Защита строится на превентивных мерах и четком контроле качества трафика.
✔️ Со стороны рекламодателя и партнерской сети ключевым инструментом являются современные системы антифрода. Эти алгоритмы в режиме реального времени анализируют десятки поведенческих факторов:
- время, проведенное пользователем на лендинге,
- глубину прокрутки,
- последовательность действий.
Клики, которые не сопровождаются хоть каким-то вовлечением, автоматически фильтруются и не оплачиваются.
Дополнительный барьер создает строгая модерация всех входящих кампаний и креативов на предмет соответствия правилам, а также ведение черных списков по IP-адресам и субаккаунтам.
Честному арбитражнику для защиты нужно:
- Оптимизировать пользовательский путь. Сделать лендинг и кнопки интуитивно понятными, чтобы исключить случайные ошибки.
- Работать с качественным трафиком. Целевая аудитория, привлеченная через релевантный контент, не склонна к случайным или намеренным мискликам.
- Мониторить аналитику. Резкий рост кликов при высоком показателе отказов — сигнал для проверки.
Главный принцип — проактивность. Не ждите, пока система заметит аномалии, а заранее выстраивайте процессы так, чтобы минимизировать саму возможность появления мискликов в ваших кампаниях, будь то случайных или злонамеренных.