Что такое постбек в арбитраже и как работает?

Анастасия Скутельник

Директор по продуктам LEADS, опыт в партнерском маркетинге более 10 лет

Affiliate marketing

В мире арбитража трафика и CPA-маркетинга точность данных — это валюта. И одной из ключевых технологий, обеспечивающих эту точность, является постбек (или постбэк). Если просто, постбек (postback) — это автоматическое уведомление, которое партнерская программа (CPA-сеть) отправляет в вашу систему, например, в трекер, для подтверждения совершения конверсии. 

Это механизм обратной связи, который позволяет в реальном времени получать данные о действиях пользователей: покупках, регистрациях, заявках и других целевых событиях. Без понимания и настройки постбэка работа арбитражника напоминает полет вслепую, где о результате кампании можно только догадываться.

Что такое постбек в CPA?

Если дать техническое определение, то postback в CPA — это Server-to-Server (S2S) запрос по заранее сформированному URL-адресу, с помощью которого сервер партнерской программы передает на сервер рекламного трафикатора (трекера) информацию о конверсии. Этот запрос содержит все необходимые параметры сделки: сумму выплаты, идентификатор клика, статус и другие данные.

Проще всего понять суть постбека через аналогию из жизни. Представьте, что вы совершили покупку в интернет-магазине. Кассовый чек — это и есть ваш постбек. В нем содержится вся ключевая информация: что куплено, когда, по какой цене и номер заказа. Теперь представим, что арбитражник — это курьер, который привел клиента в магазин. Чтобы курьер получил свое вознаграждение, магазин (CPA-сеть) должен отправить ему тот самый чек (постбек) в качестве доказательства успешной сделки.

Вот основные параметры, которые передаются в этом «чеке»:

• Идентификатор клика (clickid), чтобы понять, с какого именно перехода пришла конверсия.

• Статус действия (например, approved / pending / declined).

• Сумма выплаты (payout).

• Дополнительные данные: геолокация пользователя, идентификатор сделки и т.д.

Присоединяйся к LEADS

Присоединяйся к LEADS и зарабатывай на офферах с уникальными инструментами вебмастера

Зарегистрироваться

Зачем нужен постбек арбитражнику?

Настройка постбэка — это не просто техническая формальность, а критически важный шаг для любого серьезного арбитражника. Это фундамент для масштабирования и прибыльности. Вот ключевые преимущества, которые он дает:

• Точный трекинг конверсий. Без постбэка вы видите только факт заявки, которую зафиксировал ваш трекер. Но она может быть не подтверждена веб-мастером или отклонена по разным причинам. Postback передает финальный статус конверсии прямо из партнерки, обеспечивая 100% точность данных в вашей статистике.

• Мгновенная оптимизация кампаний. Вы видите, какие источники, связки или креативы действительно приносят подтвержденные, оплачиваемые конверсии, а какие — просто мусорный трафик. Это позволяет оперативно отключать неэффективное и увеличивать бюджет на рабочее.

• Эффективная борьба с фродом. Некоторые источники трафика могут генерировать ложные заявки. Постбэк помогает сразу выявить такие аномалии по резкому расхождению между данными трекера и подтвержденными конверсиями из сети.

• Полная автоматизация отчетности. Вам больше не нужно вручную сверять данные из трекера и из партнерского кабинета. Вся актуальная информация автоматически стекается в один интерфейс, экономя ваше время и нервы.

Как работает технология postback?

Механизм работы можно разбить на несколько шагов:

1. Пользователь переходит по вашей рекламной ссылке.
2. Трекер фиксирует клик, сохраняет его данные (например, в cookies) и передает пользователя на оффер.
3. Пользователь совершает целевое действие (лид, продажа). Партнерская программа фиксирует конверсию.
4. CPA-сеть формирует специальный URL-запрос (тот самый постбэк) и отправляет его на сервер вашего трекера.
5. Трекер принимает запрос, «читает» переданные параметры и помечает соответствующий клик как конверсию с определенным статусом.

Часто возникает вопрос о разнице между S2S (Server-to-Server) и API подключением. Если очень просто:

• S2S postback — это тот самый автоматический «чековый» механизм, описанный выше. Серверы общаются друг с другом напрямую, без участия браузера пользователя. Это надежный и предпочтительный способ.

• API подключение часто предполагает, что ваш трекер будет периодически сам «спрашивать» сервер партнерской программы о новых конверсиях через специальный интерфейс (API). Это менее оперативно и создает лишнюю нагрузку на системы.

Зарабатывай на офферах компаний в партнерской сети LEADS.SU

HR-офферы

Т-Банк HR

HR офферы

CR 26.47 %

AR 2.87 %

EPL 130.56 ₽

EPC 21.55 ₽

Оплата:

до 8400 ₽

Подключить

Яндекс.Еда HR

HR офферы

CR 27.57 %

AR 7.68 %

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 52000 ₽

Подключить

Betting

PARI Baseline 500 private 75

Беттинг

CR n/a

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 4500 ₽

Подключить

BetBoom ASO mindep 100

Беттинг

CR 16.9 %

AR 20 %

EPL 1312.5 ₽

EPC 221.83 ₽

Оплата:

до 5250 ₽

Подключить

Fonbet baseline 300

Беттинг

CR n/a

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 3750 ₽

Подключить

LEON Baseline 400

Беттинг

CR 2.64 %

AR 25 %

EPL 1125 ₽

EPC 29.8 ₽

Оплата:

до 3000 ₽

Подключить

Банки и кредиты

Альфа-Банк кредит наличными, рефинансирование

Потребительские кредиты

CR 23.15 %

AR 0.54 %

EPL 32.34 ₽

EPC 8.84 ₽

Оплата:

до 13770 ₽

Подключить

Промсвязьбанк - Потребительский кредит

Потребительские кредиты

CR 17.47 %

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 8664 ₽

Подключить

АК Барс банк потребительский кредит

Потребительские кредиты

CR 9.3 %

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 3995 ₽

Подключить

Т-Банк Кредит наличными под залог автомобиля

Залоговые займы

CR 11.82 %

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 583 ₽

Подключить

Дебетовые карты и кредитки

Совкомбанк карта рассрочки Халва

Кредитные карты

CR 12.1 %

AR 1.82 %

EPL 39.95 ₽

EPC 4.01 ₽

Оплата:

до 2184 ₽

Подключить

ФОРА БАНК дебетовая карта

Дебетовые карты

CR 7.23 %

AR 23.52 %

EPL 342.58 ₽

EPC 24.78 ₽

Оплата:

до 1456 ₽

Подключить

Т-Банк Дебетовая карта All Airlines

Дебетовые карты

CR n/a

AR n/a

EPL n/a

EPC n/a

Оплата:

до 1275 ₽

Подключить

ВТБ - Дебетовая карта МИР

Дебетовые карты

CR 25.25 %

AR 17.1 %

EPL 343.81 ₽

EPC 90.75 ₽

Оплата:

до 2010 ₽

Подключить

Займы и МФО

еКапуста

Микрокредиты

CR 12.48 %

AR 31.37 %

EPL 1401.3 ₽

EPC 141.65 ₽

Оплата:

до 4500 ₽

Подключить

Быстроденьги Займ под залог ПТС

Залоговые займы

CR 77.81 %

AR 1.38 %

EPL 128.19 ₽

EPC 95.81 ₽

Оплата:

до 9102 ₽

Подключить

Займ Бери

Кредитные сервисы (платные)

CR 14.4 %

AR 100 %

EPL 104 ₽

EPC 14.97 ₽

Оплата:

до 104 ₽

Подключить

Быстроденьги

Микрокредиты

CR 23.51 %

AR 31.03 %

EPL 335.28 ₽

EPC 71.29 ₽

Оплата:

до 3276 ₽

Подключить

Пошаговая настройка постбека

Хотя процесс настройки может незначительно отличаться в зависимости от используемого вами трекера (например, Binom, AdsBridge) и конкретной партнерской программы, общая логика едина. Ваша главная задача — обеспечить корректный обмен данными между двумя системами.

Общий алгоритм настройки:

1. Получите Postback URL от вашего трекера. Для этого зайдите в настройки вашего аккаунта в трекере, найдите раздел, отвечающий за интеграцию с партнерскими программами (часто называется «Postback» или «API»). Система сгенерирует для вас уникальный URL. Он будет содержать макросы (специальные теги), которые партнерская программа заменит на реальные данные.
   1. Пример для Binom: http://yourdomain.com/postback.php?cid={clickid}&payout={payout}&status={status}
   2. Пример для AdsBridge: http://trackyourdomain.com/aff_c?offer_id=OFFERID&aff_id=1&transaction_id={transaction_id}
2. Скопируйте этот URL и вставьте его в настройках оффера в партнерской программе. Найдите в карточке оффера раздел «Postback», «Webhook» или «Callback URL». Вставьте вашу ссылку в соответствующее поле.
3. Настройте макросы подмены. Убедитесь, что макросы в URL вашего трекера совпадают по названию с теми, что использует партнерская сеть. Например, если сеть передает идентификатор клика как {click_id}, а ваш трекер ждет {cid}, необходимо согласование. Часто трекеры позволяют гибко настраивать эти соответствия.
4. Сохраните изменения и протестируйте работу. Многие сети и трекеры имеют функцию «тестового постбека», которая позволяет имитировать конверсию и проверить, приходят ли данные.

Какие данные можно получать через postback?

Через postback-запрос передаются различные данные, заключенные в макросы. Вот основные и наиболее важные из них:

• {click_id} — уникальный идентификатор клика, который изначально сгенерировал трекер. Это главный макрос, который позволяет связать конверсию с конкретным переходом.
• {status} — статус конверсии (например, approved — одобрена, pending — на проверке, declined — отклонена).
• {payout} — сумма вознаграждения, которое вы получите за данную конверсию.
• {geo} — страна или регион пользователя, совершившего действие.
• {goal} — название или идентификатор цели (если у оффера их несколько).

Как использовать эти данные для оптимизации? Анализируя {payout} и {status} в связке с {click_id}, вы можете вычислять не только количество, но и реальную доходность каждого источника, ключевого слова или креатива. Это позволяет принимать решения не на основе «сырых» конверсий, а на основе фактического заработка.

Практические кейсы применения

Чтобы понять ценность постбэка в действии, рассмотрим два типичных сценария:

• Кейс 1: Отсев некачественного трафика. Арбитражник запускает кампанию в двух разных социальных сетях. В трекере обе показывают примерно одинаковое количество конверсий. Однако после настройки постбэка выясняется, что по одной из сетей 70% конверсий имеют статус declined (отклонено). Это явный сигнал о некачественном трафике или мошенничестве. Решение — немедленно остановить кампанию в этой сети и перенаправить бюджет в более качественный источник.
• Кейс 2: Оптимизация по ROI. Рекламная кампания приносит много конверсий с низким паayout и одну — с очень высоким. Без постбэка арбитражник видит только сумму среднего чека и может упустить потенциал «дорогой» конверсии. Настроив передачу {payout}, он может анализировать не только количество, но и реальный доход с каждого рекламного канала, и начать целенаправленно искать аудиторию, склонную к дорогим покупкам.

Частые проблемы и решения

Даже после правильной настройки могут возникнуть проблемы. Вот самые распространенные из них:

1. Postback не приходит
   1. Причина: Несовпадение макросов в URL; неверно настроенные токены или ключи безопасности; изменение параметров оффера веб-мастером.
   2. Решение: Проверить, все ли макросы в URL трекера поддерживаются партнерской сетью. Сверить настройки в трекере и в партнерке. Использовать тестовую отправку постбека.
2. Приходят не все данные (например, нет суммы payout)
   1. Причина: В URL постбека не прописан соответствующий макрос, или партнерская программа не поддерживает его передачу.
   2. Решение: Добавить в URL макрос {payout} (или аналог, который использует сеть) и убедиться, что сеть его передает.
   3. Как проверить работоспособность? Большинство трекеров имеют встроенный мониторинг статуса постбеков. Также можно использовать специальные сервисы для отладки (например, RequestBin или webhook.site), подставив их URL вместо своего на время теста, чтобы в реальном времени увидеть, что именно и в каком формате отправляет партнерская программа.

Заключение

Постбэк — это не просто опция, а Must-Have инструмент для арбитражника, который нацелен на серьезный результат. Он обеспечивает точность данных, мгновенную оптимизацию рекламных кампаний и полную автоматизацию рутины. Настройка этой механизма — ключевой шаг от работы «вслепую» к прозрачному, контролируемому и масштабируемому арбитражу трафика.

Присоединяйся к LEADS

Присоединяйся к LEADS и зарабатывай на офферах с уникальными инструментами вебмастера

Зарегистрироваться